איתי כהן מלווה בצורה אישית ומסורה עסקאות מכירה וקנייה של נדל"ן לאוכלוסיית בני ה- 60 פלוס. איתי הופך תהליך של מעבר דירה בגיל מבוגר, שעלול להיות מורכב, עתיר לוגיסטיקה ולא פשוט, לפרויקט נינוח, רגוע ונטול לחצים מיותרים.
איתי, שהיה בעברו גם מאמן אישי (קואצ'ר), עושה שימוש ביכולתו לבנות תמונת חזון בראשם של לקוחותיו, להחדיר בהם אמונה ומוטיבציה שמסייעות להם לעשות את הצעד הראשון (והמפחיד) ולהתחיל תהליך שינוי מקום המגורים מתוך תחושה שהם לא לבד.